来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 何丽思、余淑娴
- 正式演出前，地址始终是个秘密。除了片名和播放日期，一切全靠“猜”；
- 既是“电影院”，又是“片场”本场，把电影场景与电影情节真实还原；
- 看个电影还需要演技。观众不仅是“观影者”，他们还会穿上戏服，成为这场电影里的“演员”；
门票500+，却一票难求。
它，就是风靡伦敦12年的沉浸式电影体验品牌——秘密影院（Secret Cinema）。它彻底打破观众与电影故事之间的界限，打造出真正的沉浸式娱乐体验。曾有观众评价：这是人生中经历过最屌的观影体验。
图片来源：TM& © Lucasfilm Ltd.
01
风靡全球的沉浸式“电影院”把电影场景从银幕切换到现实
秘密影院（Secret Cinema）于2007年诞生在英国伦敦，通过创新性地融合电影、音乐、戏剧和装置艺术，把经典的电影场景、电影情节以及电影里的每个细节都真实还原，让虚拟的电影故事变成真实的生活。
然而，它并不仅仅是单纯地复制电影。秘密影院在选定电影后，会挖掘活动的主旨，然后根据主旨和已有的角色设计一些新的角色以及相应的故事线，分配给当晚到场的上千名观众。
此外，在秘密影院里，观众是整场演出的核心。他们不再是旁观者，而是会成为电影故事的一部分。他们将扮演着电影里不同的角色，暂时忘记真实的世界，在沉浸式的电影世界里成为“另一个自己”。
秘密影院每部作品的演出时间在3个月至半年左右，在英国每隔4-6个月就会推出新的作品和体验。目前为止，它已与超过70部电影IP合作，包括《布达佩斯大饭店》、《银翼杀手》、《星球大战：帝国反击战》等，吸引了全球超60万观众进场体验。
图片来源：TM& © Lucasfilm Ltd.
12年来，秘密影院（Secret Cinema）从小众的艺术实验性活动，逐步发展到如今风靡全球的沉浸式电影体验活动。据了解，其在伦敦的演出，每次开票便会火速售罄，经常一票难求。今年夏天在伦敦上演的《秘密影院：007大战皇家赌场》更是获得了售票超11万张的成绩，创下了其至今为止的最高销售纪录。除了优秀的票房成绩之外，国外的观众和媒体对它的评价都非常高，英国《卫报》称其为“电影和演出前所未有的创新性融合”。秘密影院（Secret Cinema）彻底打破观众与电影故事的界限，从观众拿到角色身份，开始准备到最后穿上戏服、步入真实还原的电影世界，整个过程会持续2-3个月。
✦ 2个多月的“入戏”期，从烧脑开始
购票成功后，系统会根据性格测试分配角色，抽中主角都有可能！这2-3个月期间，观众会陆陆续续收到不同的任务卡，同时，一场精心策划的猜谜活动也开启。一切关于角色“人设”、所属的“阵营”等身份信息，需要观众根据邮件提示，获取线索，一步步解密。要在秘密影院看场电影，必须具备“特工”的智慧。这里面最大的任务，就是找到电影放映的地址，每个观众要完成系统安排的不同任务去找“接头人”，跟着线索，揭开观影地址的谜底。
甚至是角色的穿着细节都无差别地还原，不同的角色都有属于自己的关键词与代表色，观众需要通过官方给定的DRESS CODE来决定观影当日的服装。✦ 电影世界给你搬来了，请开始你的表演
到了电影演出当天，观众会被带到跟电影里一模一样的场景，秘密影院（Secret Cinema）邀请观众“出演”一段电影开始前发生的故事，重现那个无人知晓的前史。
在偌大的“戏台”上，每个人都扮演着不一样的角色，且全程无剧本，“戏精”们可以尽情发挥，穿上戏服，你有可能是詹姆斯邦德，也有可能是皇家守卫......已经体验过的观众甚至感叹，这真是最特别、难忘的观影经历！
比如，在《肖申克的救赎》里，观众要换上统一的“囚服”，体验3小时的监狱生活，还可能遭到“狱警”的刁难，真实的现场让观众深刻体验到主角的入狱经历。
当然了，毕竟观众是来看电影的，开场表演给观众过足戏瘾的同时，也将观众引向电影的开场，自然过渡到下个环节——观影。不过，秘密影院（Secret Cinema）的惊喜还没结束，观影过程中，当播到电影名场面时，也会从屏幕切换到现实。观影过程中会近身看到真实的打斗场面，也绝对有可能！
03
10000+m²沉浸式电影首进魔都颠覆国内传统的电影体验形式
而今年11月， 秘密影院（Secret Cinema）将从伦敦空降魔都进行亚洲首演，并带来与上海文广演艺集团联合出品制作的《秘密影院：007大战皇家赌场》。据悉，《007大战皇家赌场》是秘密影院历史上最大的室内沉浸式电影体验，而上海版的演出体量比起伦敦版甚至进一步升级。
在上海，秘密影院将改造一栋10000㎡的建筑，把电影中惊险和紧张的桥段在现实空间中得以重现，据了解，该场地一晚可容纳1200名观众，预计将迎来10万观众。
上海文广演艺集团（SMG Live）表示，未来将与秘密影院进入长达五年的战略合作期，将全新形式的沉浸式体验带入中国。上海文广演艺集团总裁马晨骋表示，“在未来的五年战略规划中，上海文广演艺集团一方面致力于将秘密影院与各顶级海外IP合作的沉浸式电影巨制作品引入中国市场；另一方面，也将大力推动中国优秀影视作品和秘密影院的合作，将中国的文化推广到全球，打造深受海内外观众喜爱的中国故事。”
像秘密影院（Secret Cinema）这种的沉浸式电影体验源于伦敦。与 Secret Cinema 类似的还有一样火爆的 Sleep No More ，后者早在 2016 年就来到上海，凭借沉浸式戏剧《不眠之夜》在上海爆红。
《不眠之夜》打破传统戏剧模式，整场故事在一栋六层楼的“酒店”中上演，剧中人物在不同楼层与场景间跑动，观众可以跟随某一个角色，探索他的全部故事，也可以一直在同一个场景里，看来来往往的人与事。
图片来源：Sleep No More
与《不眠之夜》注重打造多重故事线不同，秘密影院注重观众的参与，互动性会更强，它让观众成为故事中的一部分，让观众“亲身”体验其中角色所经历过的人生。
正是这样，秘密影院才能让长达4-5小时的观影活动不显枯燥、无聊，反而更能帮助观众深刻理解影片的内涵。这种通过现实与荧幕完美结合带来的独特观感，是4D电影 、Screen X 、VR效果等无法给到的。
图片来源：周到上海
此外，沉浸式体验的运用，将大大带动商业空间价值。秘密影院与强大电影IP联手，创新了观影场景的同时，吸引了众多商业品牌的入驻，而每场500+的票价却一票难求，也从侧面证明了它巨大的商业价值。
如今，在社交商业时代，沉浸式体验扮演着越来越重要的角色，无论是何种方式，归根结底，都离不开用户体验和情感链接。秘密影院进入中国，让我们看到了前所未有的社交场景，也给了当下商业空间构建创新一些很大的启发。
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